Фирменный стиль компании: создание, разработка, дизайн.

Фирменный стиль является одним из основных средств формирования имиджа фирмы и представляет собой совокупность графических, пластических, цветовых, акустических и видеоприемов, обеспечивающих единство рекламным мероприятиям и изделиям фирмы, делают их более узнаваемыми и легко отличимыми от аналогичных товаров, производимых конкурентами.

Элементы фирменного стиля и его создание

Основными элементами фирменного стиля являются логотип и товарный знак, именно с их разработки и начинается создание фирменного стиля любой компании. Для разработки данных элементов необходим анализ компаний, ведущих деятельность в том же рыночном сегменте, с последующим выявлением особенностей и конкурентных преимуществ фирмы, для которой разрабатываются логотип и товарный знак, после чего должна быть сформирована идея “смыслового образа”, который и ляжет в основу фирменного стиля компании.

Смысловой образ формируется не только с помощью подбора графических элементов, но и с учетом психологии продаж, социологических образов общества. И лишь после этого дизайнер подбирает цветовую гамму, шрифты и иные элементы, делающие логотип и товарный знак привлекающими внимание,приятными для восприятия и легко запоминающимися. Затем разрабатываются рекомендации и стандарты использования фирменной символики. Ее носителями, как правило, являются упаковка производимых товаров, внутренняя документация, сувенирная продукция, униформа сотрудников, наружная реклама и печатная рекламная продукция. Используется фирменная символика и в электронной среде, на сайте компании и других интернет-ресурсах.

Работу над созданием фирменного стиля необходимо вести со дня основания компании, что позволит более четко позиционировать себя на рынке и заинтересовать потенциальных покупателей. Для увеличения узнаваемости количество элементов, составляющих фирменный стиль, может расширяться и включать в себя:

• графический товарный знак;
• словесный товарный знак;
• фирменный шрифт;
• цветовую гамму;
• схему верстки;
• фирменный блок;
• запоминающиеся форматы изданий;
• слоган;
• аудиообраз фирмы – музыкальная фраза или сочетание определенных шумов, которые служат опознавательным знаком в радиороликах и телевизионной рекламе;
• рекламный символ фирмы, то есть образ или персонаж, который выступает от имени фирмы на различных рекламных и иных мероприятиях.

Наличие четко сформированного и легко узнаваемого фирменного стиля делает рекламные компании более эффективными даже при минимальном бюджете.

07/06/2017